T\u00fcrkiye\u2019de Varsay\u0131m\u0131 Medya ve Reklam Yat\u0131r\u0131mlar\u0131 2020 Y\u0131l\u0131 Raporu yay\u0131mland\u0131. Rapora nazaran, T\u00fcrkiye\u2019de toplam medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 13 milyar 976 milyon TL olarak ger\u00e7ekle\u015fti.<\/p>\n

Mecra d\u0131\u015f\u0131 reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131 ile bir arada, toplam medya ve reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131 ise bir evvelki y\u0131la nazaran y\u00fczde 24 oran\u0131nda b\u00fcy\u00fcyerek, 17 milyar 469 milyon TL oldu. T\u00fcrkiye\u2019de \u0130ddias\u0131 Medya ve Reklam Yat\u0131r\u0131mlar\u0131 Raporu\u2019na nazaran, 2020 y\u0131l\u0131nda toplam medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 13 milyar 976 milyon TL olarak ger\u00e7ekle\u015fti. Tekrar bu devirde toplam reklam ve medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131n fiyat\u0131, 17 milyar 469 milyon TL oldu.<\/p>\n

\u0130lgili rapor, Reklamc\u0131lar Derne\u011fi (RD), Reklamverenler Derne\u011fi (RVD), \u0130nteraktif Reklamc\u0131l\u0131k Derne\u011fi (IAB TR), A\u00e7\u0131khava Reklamc\u0131lar\u0131 Vakf\u0131 (ARVAK), Ulusal Radyo Yay\u0131nc\u0131lar\u0131 Derne\u011fi (URYAD) ve Ta\u015f\u0131nabilir Mecralar Ara\u015ft\u0131rma Pazarlama ve Reklamc\u0131l\u0131k Derne\u011fi (MMA) ismine ba\u011f\u0131ms\u0131z dan\u0131\u015fmanl\u0131k \u015firketi Deloitte taraf\u0131ndan haz\u0131rland\u0131. 2020 y\u0131l\u0131nda reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131 en \u00e7ok artt\u0131ran dallar; perakende, sa\u011fl\u0131k-medikal ve pakl\u0131k (ev pakl\u0131k \u00fcr\u00fcnleri) oldu.<\/p>\n

Televizyonun b\u00fcy\u00fcme oran\u0131 %23<\/b><\/p>\n

T\u00fcrkiye\u2019de pandemi periyodunda meskende ge\u00e7irilen vaktin artmas\u0131 ile toplam televizyon izleme m\u00fcddetleri 2020\u2019nin 2. \u00e7eyre\u011finde \u00f6nemli y\u00fckseli\u015f g\u00f6sterdi. Bu tesir azalsa da y\u0131l\u0131n son \u00e7eyre\u011finde tekrar kapanmalar\u0131n tesiriyle tekrar hissedilir d\u00fczeylere \u00e7\u0131kt\u0131.<\/p>\n

Bilhassa ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131l\u0131n mart-may\u0131s periyodunda haber kanallar\u0131n izlenmesi daha s\u00fcratli artarken, bu kanallarda canl\u0131 yay\u0131nlarda reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131 k\u0131ymet kazand\u0131. K\u0131s\u0131tlamalar sebebiyle program \u00e7ekimlerinin iptali, bir\u00e7ok ana kanalda tekrar yay\u0131nlar\u0131 mecbur\u00ee k\u0131ld\u0131. Bu durum, kanallar\u0131 negatif etkilerken prod\u00fcksyonlar\u0131na devam edebilen kanallar\u0131n performansta \u00f6nemli formda ayr\u0131\u015fmas\u0131na sebep oldu. T\u00fcm spor kar\u015f\u0131la\u015fmalar\u0131n\u0131n iptali yahut ertelenmesi spor kanallar\u0131n\u0131n da izlenilirli\u011fini olumsuz etkiledi.<\/p>\n

Toplumsal iletiler i\u00e7eren reklamlar \u00f6ne \u00e7\u0131kt\u0131<\/b><\/p>\n

Pandemi kaynakl\u0131 k\u0131s\u0131tlamalar sebebiyle bir\u00e7ok dalda bahar yay\u0131nlar\u0131 ertelenirken yay\u0131nda olmak isteyen markalar ise yeniden k\u0131s\u0131tlamalar sebebiyle reklam yap\u0131mlar\u0131n\u0131n \u00e7ekilememesi sorunu ile kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kald\u0131lar. Bu durum kimi reklamverenlerin kampanyalar\u0131n\u0131 iptal etmesine ya da masa \u00fcst\u00fc spotlar ile ilerlemesine sebep oldu.<\/p>\n

Her \u015feye kar\u015f\u0131n, bu periyotta bir\u00e7ok reklamveren, g\u00fcn\u00fcn kurallar\u0131n\u0131 adresleyen \u00e7o\u011funlukla da toplumsal iletiler i\u00e7eren reklamlar ile yay\u0131nlara devam etti. T\u00fcm bu karma\u015f\u0131k ortama kar\u015f\u0131n TV yat\u0131r\u0131mlar\u0131 y\u0131l\u0131n birinci yar\u0131s\u0131nda da b\u00fcy\u00fcmeyi ba\u015fard\u0131. Haziran ay\u0131 itibariyle k\u0131smen ola\u011fana d\u00f6n\u00fc\u015f ile birinci yar\u0131dan ertelenen talep, y\u0131l\u0131n 2. yar\u0131s\u0131nda talebin d\u00f6nemsel normallerinin \u00e7ok \u00fczerinde seyretmesine sebep oldu, bu durum sene sonuna kadar da devam etti.<\/p>\n

Televizyonda m\u00fchlet kullan\u0131m\u0131 bir evvelki y\u0131la nazaran y\u00fczde 11 artarak 2020 y\u0131l\u0131nda toplam 341.726.163 saniyeye ula\u015ft\u0131. 2019\u2019un Nisan ay\u0131nda 4 saat 34 dakika olan ki\u015fi bazl\u0131 ortalama TV izleme m\u00fcddeti, 2020\u2019nin Nisan ay\u0131nda ise y\u00fczde 32 oran\u0131nda b\u00fcy\u00fcyerek 6 saat olarak ger\u00e7ekle\u015fti. Televizyon izleme davran\u0131\u015flar\u0131nda ya\u015fanan olumlu de\u011fi\u015fim, reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131na olumlu yans\u0131d\u0131.<\/p>\n

Dijital mecralar y\u00fckseli\u015fte<\/b><\/p>\n

2019 y\u0131l\u0131 ile kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda 2020 y\u0131l\u0131nda dijital mecralarda y\u00fczde 39 b\u00fcy\u00fcme ile birlikte, toplam 7 milyar 528 milyon TL\u2019lik yat\u0131r\u0131m ger\u00e7ekle\u015ftirildi.<\/p>\n

2020 y\u0131l\u0131nda dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 i\u00e7erisinde arama bazl\u0131 mecralar\u0131n pazar hissesi y\u00fczde 38, g\u00f6sterim bazl\u0131 mecralar\u0131n hissesi y\u00fczde 35 ve g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerin ise y\u00fczde 20 olarak ger\u00e7ekle\u015fti. 2020\u2019de arama bazl\u0131 reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131, bir evvelki y\u0131la nazaran y\u00fczde 37 oran\u0131nda artarak, 2 milyar 849 milyon TL oldu. Tekrar 2020 y\u0131l\u0131nda g\u00f6sterim bazl\u0131 reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131 bir evvelki y\u0131la oranla y\u00fczde 32 artarak 2 milyar 649 milyon TL, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc bazl\u0131 yat\u0131r\u0131mlar da 2019\u2019a nazaran y\u00fczde 61\u2019lik art\u0131\u015fla 1 milyon 541 milyon TL olarak ger\u00e7ekle\u015fti.<\/p>\n

Bu y\u0131l haz\u0131rlanan raporda metodoloji de\u011fi\u015fikli\u011fi yap\u0131ld\u0131<\/b><\/p>\n

Dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131n tahminlenmesinde bu y\u0131l \u00f6rneklem art\u0131r\u0131larak, daha geni\u015f bir kapsamda ele al\u0131nd\u0131.<\/p>\n

Dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 hesaplamas\u0131nda T\u00fcrkiye’de 1 Ocak \u2013 31 Aral\u0131k 2020 periyodunda ger\u00e7ekle\u015ftirilen dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131n toplam bedeline ait yap\u0131lan varsay\u0131mlar ise \u015f\u00f6yle:<\/p>\n

– \u015eirketlerin yeni m\u00fc\u015fteri ve proje kazan\u0131m ve kay\u0131plar\u0131ndan ba\u011f\u0131ms\u0131z olarak, rekabet ortam\u0131ndan kaynakl\u0131 fakt\u00f6rleri, – \u0130\u00e7erisinde bulundu\u011fumuz Covid-19 pandemi devrinin b\u00f6l\u00fcme olan olumlu ve olumsuz tesirleri, – Resmi kurum ve kurulu\u015flar taraf\u0131ndan yap\u0131lan ve \u00fclkemizdeki dijital reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131n tahminlenmesine kaynak olu\u015fturabilecek rapor ve a\u00e7\u0131klamalar\u0131yla dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131nda tesiri bulunan \u00f6b\u00fcr t\u00fcm bile\u015fenleri g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurarak ger\u00e7ekle\u015ftirildi.<\/p>\n

Dijital i\u00e7erik t\u00fcketimi y\u00fckseldi<\/b><\/p>\n

Ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131l\u0131n mart ay\u0131nda ba\u015flayan pandemi periyodunda meskene kapanma ve uzaktan \u00e7al\u0131\u015fma uygulamalar\u0131 sebebiyle konutta ge\u00e7irilen vaktinin artt\u0131\u011f\u0131, buna ba\u011fl\u0131 olarak dijital i\u00e7erik t\u00fcketimin de y\u00fckseldi\u011fi g\u00f6zlemlendi. Haziran ay\u0131ndan itibaren a\u00e7\u0131lma ger\u00e7ekle\u015fse de Ekim ay\u0131ndan sonra kapanman\u0131n geri gelmesi ile pandeminin birinci evresindekine misal t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131 ve mecra t\u00fcketimi g\u00f6r\u00fcld\u00fc. Buna ba\u011fl\u0131 olarak dijital, t\u00fcm y\u0131l i\u00e7inde en a\u011f\u0131r kullan\u0131lan mecra oldu.<\/p>\n

Pandemi periyodunda salg\u0131n ile ilgili ger\u00e7ek bilgiye ula\u015fmak emeliyle ana ak\u0131m mecralar\u0131n bilhassa haber kanallar\u0131 ve gazetelerin internet sitelerinin ziyaret\u00e7i say\u0131lar\u0131nda art\u0131\u015f g\u00f6zlemlendi. Ola\u011fan\u0131n d\u0131\u015f\u0131nda, uzun bir m\u00fcddet meskende kapal\u0131 kalman\u0131n tesiri ile toplumsal medyada ge\u00e7irilen vakit ve i\u00e7erik t\u00fcketim, internet \u00fczerinden oyun oynama, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc izleme ve m\u00fczik dinleme m\u00fchletleri uzad\u0131.<\/p>\n

Dijital platformlar \u00fczerinden sinema ve dizi yay\u0131n\u0131 yapan platformlar\u0131n aboneliklerinde, dijital radyo ve podcast dinleme al\u0131\u015fkanl\u0131\u011f\u0131nda da art\u0131\u015f g\u00f6zlemlendi. D\u0131\u015far\u0131da ge\u00e7en m\u00fchletin s\u0131n\u0131rlanmas\u0131 ve ortak alanlarda bulunmaktan ka\u00e7\u0131n\u0131lmas\u0131 nedeniyle t\u00fcketiciler muhta\u00e7l\u0131klar\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131lamak i\u00e7in e-ticarete y\u00f6neldi. Daha evvel bu sistemle al\u0131\u015fveri\u015f yapmayan bir\u00e7ok yeni t\u00fcketici kazan\u0131ld\u0131.<\/p>\n

2020\u2019de dijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmde b\u00fcy\u00fck s\u0131\u00e7ramalar ya\u015fand\u0131<\/b><\/p>\n

Uzaktan \u00e7al\u0131\u015fma prosed\u00fcr\u00fc ile birlikte internet \u00fczerinden sesli ve imajl\u0131 g\u00f6r\u00fc\u015fme imkan\u0131 sunan uygulamalar\u0131n kullan\u0131c\u0131 say\u0131s\u0131nda de\u011ferli art\u0131\u015flar ya\u015fand\u0131. Bu devirde markalar, t\u00fcketicilerine eri\u015fmek, yarar yaratmak, duygusal ba\u011f kurmak ve etkile\u015fime ge\u00e7mek i\u00e7in a\u011f\u0131r olarak dijital mecra ve dijital tahlilleri tercih etti. Buna ba\u011fl\u0131 olarak bu taraftaki yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131 art\u0131rd\u0131lar. Toplumsal medya platformlar\u0131 \u00fczerinden yap\u0131lan canl\u0131 yay\u0131n, aktiflik ve etkile\u015fime y\u00f6nelik markal\u0131 ba\u011flant\u0131larda, influencer i\u015f birliklerinde art\u0131\u015f g\u00f6zlemlendi.<\/p>\n

T\u00fcketicilerin e-ticareti tercih etmesi ile markalar\u0131n bu platformlarda g\u00f6r\u00fcn\u00fcr olmak i\u00e7in yapaca\u011f\u0131 yat\u0131r\u0131mlar da ehemmiyet kazand\u0131. Ba\u015fka yandan, e-ticaret markalar\u0131 yapt\u0131klar\u0131 reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131 ile de\u011ferli reklamverenler haline geldi. 2020, t\u00fcm d\u00fcnyada t\u00fcketici tav\u0131r ve davran\u0131\u015flar\u0131nda b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fimlerin, dijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmde b\u00fcy\u00fck s\u0131\u00e7ramalar\u0131n ya\u015fand\u0131\u011f\u0131 bir y\u0131l oldu. Reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131 ve online mecran\u0131n b\u00fcy\u00fcmesinde dijital d\u00fcnyan\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan vakit ve yerden ba\u011f\u0131ms\u0131z eri\u015filebilir olmas\u0131, geni\u015f ekosistemi, eri\u015fim-etkile\u015fim g\u00fcc\u00fcn\u00fcn y\u00fcksek olmas\u0131 ve uygulama zenginli\u011fi b\u00fcy\u00fck katk\u0131 sa\u011flad\u0131.<\/p>\n

Ta\u015f\u0131nabilir platformlar y\u00fczde 70 b\u00fcy\u00fcd\u00fc<\/b><\/p>\n

2020 y\u0131l\u0131nda dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 i\u00e7erisinde en \u00e7ok b\u00fcy\u00fcme ta\u015f\u0131nabilir platformlarda ger\u00e7ekle\u015fti. Ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131l ta\u015f\u0131nabilir platformlar\u0131n dijital medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 i\u00e7erisindeki hissesi y\u00fczde 70, bu platformlara yap\u0131lan yat\u0131r\u0131m ise 5 milyar 261 milyon TL olarak ger\u00e7ekle\u015fti.<\/p>\n<\/p>\n

Bloomberg HT<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00fcrkiye\u2019de Varsay\u0131m\u0131 Medya ve Reklam Yat\u0131r\u0131mlar\u0131 2020 Y\u0131l\u0131 Raporu yay\u0131mland\u0131. Rapora nazaran, T\u00fcrkiye\u2019de toplam medya yat\u0131r\u0131mlar\u0131 13 milyar 976 …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30052,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1533,2129,2645,2208,768],"class_list":["post-30051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ekonomi","tag-2020-yili","tag-bag","tag-mecra","tag-medya","tag-reklam"],"yoast_head":"\n